연예인은 어느 정도 클럽의 '무형자산'이고, '자산관리'에는 자연스러운 차이가 있다. '커뮤니티'는 중국의 소리(Voice of China)가 빅 스포츠 비즈니스(Big Sports Business)와 함께 론칭한 스포츠 비즈니스 주제의 대화 프로그램으로, '차이점을 존중하면서 공통점을 찾고, 공통 관심사인 뜨거운 스포츠 주제에 대해 이야기한다'는 슬로건으로 매주 방송된다. 해당 기간 동안 매주 금요일 오후 10시 보이스오브차이나(Voice of China)의 '결정적 순간' 칼럼이 방송된다. 최근 맨체스터 유나이티드 풋볼 클럽은 계속해서 축구계 '트래픽'의 중심 역할을 하고 있다. 텐 하그 감독이 해임되기 전, 구단은 전설적인 퍼거슨 감독을 '글로벌 홍보대사' 자리에서 해임하기도 했다. 알렉스 퍼거슨 경의 또 다른 종류의 "해고"는 팬들에게 클럽이 "뿌리를 잊었는지"에 대한 논쟁을 불러일으켰을 뿐만 아니라 일부 사람들이 유명인에 대한 클럽의 경영 철학에 대해 생각하게 만들었습니다. 2024년 10월 25일 171회 프로그램에서는 축구 클럽과 전설적인 연예인 간의 미묘한 상호 작용 관계에 대해 논의했습니다. 참여한 '수다쟁이'로는 Voice of China 기자 Zhang Wen, iQiyi 축구 해설가 Chen Wensen, Sports Big Business 마케팅 부사장이자 Shenyi Interactive 총책임자인 Luo Ranfeng이 있었습니다. 이 글은 해당 프로그램의 일부를 발췌한 것입니다. 알렉스 퍼거슨 경의 영광스러운 지위는 의심의 여지가 없습니다. 장원: 전설적인 축구 코치 퍼거슨은 최근 맨체스터 유나이티드에 의해 "글로벌 이미지 홍보대사" 자리에서 해임되어 광범위한 논의를 불러일으켰습니다. 일반적인 비판의 목소리는 이것이 부유한 클럽을 창설한 "대부"에 대한 모욕이라고 생각하지만 다른 목소리에서는 이 직책에 대한 216만 파운드의 급여가 실제로 "연금"에 비해 너무 높다고 지적합니다. 맨체스터 유나이티드가 유명 선수들에게 '납치'됐는지에 초점을 맞춘 좀 더 특별한 시각도 있어 전설적인 선수들과 구단의 미묘한 관계에 이목이 집중된다. 이 마지막 요점이 이번 에피소드의 주요 주제이기도 합니다. 물론 가장 먼저 시작해야 할 것은 맨체스터 유나이티드다. 개인적인 관점에서 보면 맨체스터 유나이티드가 퍼거슨을 해고해야 한다고 생각하는가? 루오 란펑: 맨체스터 유나이티드가 공식적으로 그를 해고하기로 결정한 후 칸토나는 벌떡 일어나 퍼거슨이 맨체스터 유나이티드에서 "원하는 것은 무엇이든 할 수 있고 원하는 곳 어디든 갈 수 있다"고 말했습니다. 이 말은 그러한 왕조를 세운 사람으로서 퍼거슨의 정체성 뒤에 숨은 복잡성을 반영합니다. 그의 가치는 수표나 급여로 논하기 어렵습니다. 따라서 맨체스터 유나이티드가 옳은 일을 했는지 아닌지, 퍼거슨이 개인적으로 이 수입을 잃을 생각을 하는지가 관건이라고 생각합니다. 퍼거슨이 별로 신경쓰지 않는다면 이 문제에 대해 내부적으로 논란이 있을 일은 없을 것이다. 기껏해야 클럽이 이를 어떻게 발표할지에 대한 세부 사항은 있을 것이다. 그러나 퍼거슨이 이 수입에 관심을 갖는다면 이는 전설적인 그와 현재 클럽 경영진 사이의 미묘한 관계와 관련이 있습니다. 저는 Guardian에서 퍼거슨이 이 소득을 중요하게 생각한다는 것을 암시하는 것처럼 보이는 칼럼을 봤습니다. 그 기사에서는 퍼거슨이 일부 활동에 대한 보수에 대해 이야기할 때 "요점을 설명하는" 몇 가지 예를 언급했기 때문입니다. 퍼거슨은 은퇴 후에도 맨체스터 유나이티드 경기를 생방송으로 자주 시청했다. 장웬: 퍼거슨의 태도를 이해하려면 최근 홈 경기에서 관중석에 나올지 등 그의 후속 행보로 판단해야 할 것 같다. 이는 태도를 반영한 것으로 보인다. 빈센트 첸: 이 문제는 맨체스터 유나이티드 팬이 아닌 사람들 사이에서도 많이 논의됐는데, 이는 실제로 어느 정도 동요를 일으켰다는 것을 보여준다. 이네오스가 맨체스터 유나이티드의 경영권을 인수한 이후 일련의 사건들과 합쳐지면,이러한 조치로 볼 때, 비용 절감을 위해 퍼거슨의 글로벌 이미지 홍보대사 자리를 축소하려는 경영 전략과 일치한다. 구단이 최근 그룹 인력 최적화, 크리스마스 파티 취소 등 돈 절약을 모색해 왔기 때문이다. 제 개인적인 견해로는 퍼거슨의 현재 몸 상태로 볼 때 글로벌 이미지 홍보대사는 그에게 그다지 적합한 포지션은 아니라고 봅니다. 그의 건강은 이전에도 위험 신호였으며 글로벌 이미지 홍보대사는 여전히 특정 성능 요구 사항을 가지고 있습니다. 이론적으로 그는 맨체스터와 영국뿐만 아니라 전 세계에서 열리는 맨체스터 유나이티드에 관한 일부 주요 행사에 참석해야 합니다. 내 생각에 그는 점점 더 "마스코트" 이미지로 발전하고 있는 것 같다: "드림 시어터" 올드 트래포드에는 그의 이름을 딴 스탠드가 있다. 그는 주로 맨체스터 유나이티드, 애버딘, 경마를 관람하는데, 거기에서는 좀 더 캐주얼하고 자유로운 것이 좋다. 글로벌 대사라는 지위에 얽매일 필요는 없습니다. 물론 팬들이 한동안 받아들일 수 없는 것도 이해된다. 그가 혼자서 맨체스터 유나이티드 왕조를 창조하고 글로벌 팬층을 구축했기 때문에 경기력이 좋든 나쁘든 맨체스터 유나이티드는 상업적 가치 측면에서 여전히 레알 마드리드, 바르셀로나와 경쟁할 수 있다. 장웬: 맨체스터 유나이티드의 접근 방식이 잘 이해가 안 된다. 나는 글로벌 이미지 홍보대사가 반드시 홍보대사를 여기저기 여행하도록 유도하는 매우 실용적인 위치로 자리잡을 필요는 없다고 생각하며, 오히려 클럽이 글로벌 무대에서 인정받을 수 있도록 트레이드마크나 이미지 기능과 유사한 역할을 하도록 하라고 생각합니다. 규모. 맨체스터 유나이티드가 퍼거슨의 홍보대사직을 해임한 후, 팬들은 맨체스터 유나이티드 브랜드에 대해 부정적인 견해를 갖고 맨체스터 유나이티드가 여전히 과거의 가치 중 하나를 대표할 수 있는지 의문을 갖게 될까요? 나는 그것이 매우 가능하다고 느낀다. 구단과 연예인 사이에는 세 가지 유형의 교류 관계가 있다. 장웬: 이번에 퍼거슨이 물러난 뒤 맨체스터 유나이티드가 불친절한 것은 일방적이지 않았다. 어떤 사람들은 맨체스터 유나이티드가 퍼거슨이 은퇴한 이후 몇 년 동안 클럽을 잘 관리하지 못했으며, 그 이유 중 하나는 유명한 선수들을 잘 관리하지 못했다는 것입니다. 큰 입'이 여기를 가리키며 이는 현재 상황에 영향을 미칩니다. 현 관리자의 전략 실행. 연예인들이 정말 클럽에 그런 영향력을 미칠 수 있을까요? 클럽과 유명인 사이의 일반적인 상호 작용은 무엇입니까? 루오 란펑: 공개된 정보에 따르면, 퍼거슨은 은퇴 후 클럽 경영진, 특히 현 코치와의 업무 분리에 큰 관심을 기울였다. 호날두를 선발 출전시키지 못하게 한 것에 대해 솔샤르에게 질문한 사례도 있지만 실제로는 그런 것 같다. 그것은 권력을 사랑하면서 계속해서 "맨체스터 유나이티드의 왕"이 되는 것과 너무 비슷합니다. 연예인과 클럽의 관계는 크게 '마스코트', '사람', '가시' 세 가지 입장으로 나눌 수 있다. 먼저 '마스코트'에 대해 알아보겠습니다. 첸 선생님도 방금 이 단어를 말씀하셨는데 그 기본 의미는 같습니다. 선수들은 경쟁적 위치를 떠난 후에도 팀과 좋은 관계를 유지하며 일부 공식 및 상업 행사에서 클럽을 대표하도록 종종 초대됩니다. 이는 "마스코트" 역할이며 이미지 홍보에만 사용됩니다. 그 중 맨체스터 유나이티드의 이미지 앰배서더는 마스코트 같은 포지션으로, 클럽의 핵심 스포츠나 경영과는 아무런 관련이 없고, 연예인과 클럽을 연결해주는 정서적 유대감이나 외부 홍보를 위한 뉴스 포인트에 더 가깝다. 맨체스터 유나이티드의 경우 게리·네빌도 최근 이미지 홍보대사로 인지도를 얻었으며, 웨스 브라운과 앤디 콜은 맨체스터 유나이티드의 다양한 행사에 자주 참석합니다. 다른 클럽들도 비슷한 상황에 처해 있다. 예를 들어 엘베르와 클로제는 바이에른 뮌헨 활동에 자주 참석한다. '마스코트' 역할은 매우 흔하며, 클럽과 좋은 관계를 갖고 있지만 핵심 경영 업무에는 참여하지 않는다. 실질적인 경영업무에 참여하는 자는 "우리 국민"입니다. 예를 들어 유명 선수가 은퇴해 프로 감독이나 구단 회장이 되거나, 좀 더 수직적으로는 유소년 훈련, 이적, 스카우트 등의 직책을 맡는다면 그는 여전히 같은 자리에 있는 것과 같다. 그는 클럽의 실제 운영진으로서 발전과 밀접한 위치에 있기 때문에 여전히 클럽의 중요한 멤버이며 "우리 중 하나"라고 불릴 수 있습니다. 솔샤르가 맨체스터 유나이티드를 지도할 당시 그는 자신의 동료 중 한 명으로 여겨졌는데, 그의 "가시"는 클럽과 나쁜 관계를 맺고 있던 오랜 친구였습니다. 그는 종종 클럽에 대해 비판적인 발언을 했습니다. 맨체스터 유나이티드 하면 가장 먼저 떠오르는 선수는 루이스 반 할이다. 일반적으로 이들 세 유형의 연예인과 클럽의 관계는 이들과 클럽의 이해관계가 겹치는 점을 기준으로 구분됩니다. 장웬: 당시 클럽 코치를 맡은 선수들은 우리가 이야기한 많은 'DNA 코치'처럼 일종의 '그들만의 코치'로 간주되어야 했습니다. 하지만 많은 사람들은 코치가 되는 것이 너무 힘들고, 편하게 돈을 벌기 위해서는 클럽에서 임시직을 맡거나 방송국에서 해설위원을 하는 것이 낫다고 말합니다. 바르셀로나 감독으로서의 사비의 경험이 특별히 성공하지도 실패하지도 않았던 것처럼, 이제 그는 그의 다음 코칭 행보가 어디일지 말할 수 없습니다. 상대적으로 말하면 "마스코트" 위치가 유지하기 더 쉽습니다. 그렇다면 "마스코트" 유명인사가 되는 것이 정말로 쉽고, 보람 있고, 보수가 좋은 걸까요? 빈센트 첸: 전반적으로 상대적으로 쉽습니다. 사실 오늘은 연예인에 대해 이야기하고 있는데, 아직 연예인에 대한 정의가 그다지 명확하지 않은 것 같습니다. 엄밀히 말하면, 연예인은 클럽에서 눈부신 경력을 갖고 있거나 클럽에서 뛰어난 공헌을 한 사람입니다. 간단히 말해서, 단순히 선수 생활을 했다고 해서 연예인이라고 불리는 것은 아닙니다. 예를 들어, 앙리는 아스날에서 확실히 연예인으로 여겨지지만, 바르셀로나 팀에서 챔피언스리그 우승 등의 영예를 안았음에도 불구하고 바르셀로나 팬들이 그를 연예인으로 여기는지는 논란의 여지가 있다. 팬들에게 인정받는 스타치고는 생활이 비교적 편안한 편이다. 그들은 클럽의 무거운 실질적인 업무에 얽매일 필요가 없으며 기본적으로 압력과 노동 강도가 없습니다. 이들의 임무는 주로 유명인 게임, 전시 게임에 참여하고 다양한 클럽이나 새 경기장 완공, 지역 사회 자선 활동, 비즈니스 프로모션과 같은 기타 유형의 활동에 참여하는 것입니다. 일부 유명인들은 FIFA나 UEFA 홍보대사일 수도 있기 때문에 대회 기간 동안 조금 더 바빠질 수도 있기 때문에 축구 홍보 활동도 하겠지만 전체적으로는 다양한 장소에서 얼굴을 드러내고 뛰고 있는 셈이다. 편안한. 선수와 클럽은 하나의 공동체이다. 장원: 스타들이 은퇴한 후 '누워' 있기에는 '마스코트' 연예인이 좋은 선택인 것 같다. 물론 은퇴한 스타 중 일부는 커뮤니케이터로 변신해 자발적으로 콘텐츠를 만들어내기도 한다. 단지 이런 예가 더 드물어 보이는 걸까요? Luo Ranfeng: 실제로 인상적인 사례는 많지 않습니다. 플레이어 철수실제로 축구계에는 다양한 불규칙한 사업 활동 외에도 코치, 해설자 및 기타 직책을 맡는 직업이 많지 않습니다. 콘텐츠 보급은 플레이어에게 있어 매우 "국경을 넘는" 작업이며 당연히 사례가 상대적으로 적습니다. 제가 최근 본 팟캐스트는 에브라와 박지성이 유럽에서 한국 선수들을 방문하는 내용이었습니다. 그들은 캐러밴 같은 것을 몰고 한국 선수들이 있는 클럽의 훈련장으로 가서 음료수와 커피 등을 나눠주었다. 이어 한국 선수들뿐만 아니라 다른 구단 선수들도 현장에서 교류를 펼쳤다. 제가 본 에피소드 중 하나는 바이에른의 기지에 갔을 때였는데, 바이에른의 웃긴 남자 뮐러도 왔어요. 에브라와 다른 선수들과 함께 장난을 치는 게 꽤 흥미로웠어요. 이런 일을 선수가 주도적으로 하는 경우가 드문 이유는 첸 씨의 말처럼 그들의 정규 '연예인' 활동이 이미 상당히 안정적인 은퇴와 은퇴 후 소득을 뒷받침할 수 있기 때문이다. 따라서 대부분의 유명 연예인이 하는 일은 집에 머물면서 제안이 제공되는 곳이면 어디든 상업적 판촉 계약을 수락하는 것입니다. 예를 들어, 최근 세리에 A 출신의 유명 선수들이 중국에 많이 왔는데, 실제로 이러한 유명인들이 여러 차례에 걸쳐 자주 등장하는 것은 장기적인 비즈니스 및 노동 협력 도킹 메커니즘이 있다고 할 수 있습니다. 올해 '빌리지 슈퍼리그'에 나간 피구, 크레스포, 카카는 모두 비즈니스 행사에 자주 찾는 손님이다. 에브라가 브이로그를 하거나, 네빌이 은퇴 후 자신의 의견을 표현하기 위해 칼럼을 쓰는 사례는 상대적으로 적다. 바이에른 공식 SNS도 에브라 박이 제작한 브이로그를 공개했다. 출처:바이에른 소셜네트워크 계정 장웬: 사실 다른 아이디어가 있어서 이런 질문을 하게 됐다. 이들 선수들은 비구단 관계자들의 주도 하에 콘텐츠를 제작하고 있지만 실제로는 여전히 연예인 지위에 따른 후광을 사용하고 있다. 이는 플레이어가 클럽에서의 경험을 통해 미래에 도움이 될 수 있는 피드백을 얻는 방법을 반영합니다. 이제 퍼거슨의 경우를 되돌아보면 정말 특별하다. 맨체스터 유나이티드에 대한 그의 공헌은 너무 커서 그의 '해고'가 논란이 됐다. 대다수의 선수들은 클럽과 그렇게 깊은 관계가 없습니다. 이는 클럽이 노출을 유지하는 데 도움이 되는 홍보 참여에 대한 일부 "의무" 요구 사항을 어느 정도 제시할 수 있다는 사실과 동일합니다. 다른 비즈니스 기회를 얻을 수 있도록 도와줍니다. 빈센트 첸: 선수와 클럽 사이에는 커뮤니티가 있고, 그들의 관심사는 서로 연결되어 있습니다. 이 묶음은 현역 및 퇴직 상태 모두에서 발생합니다. 예를 들어 앙리는 모나코에서 데뷔했다가 유벤투스로 이적한 뒤 좌절감을 느꼈다. 그의 잠재력이 완전히 발휘된 것은 벵거가 그를 아스날로 데려간 이후였습니다. 앙리의 개인적인 스타일과 아스날의 전술적 철학이 조화를 이루어 그와 클럽이 상호 성공을 이룬 것입니다. 상호 성취의 또 다른 예는 플레이어의 상업적 가치 실현에 있으며 이는 결국 주최자가 언급한 상황으로 이어질 수 있습니다. 많은 선수들이 '황제의 꿈'과 '에르자 꿈'을 갖고 있다고 말합니다. 이는 개인 경력의 정점은 레알 마드리드, 바르셀로나 등 최고의 클럽에서 뛰고 자신이 세계 최고의 선수임을 증명하는 것이라고 믿고 있음을 보여줍니다. 행성. 플레이어가 상위 클럽에 가입하면 경쟁 수준 외에도톱 플레이어가 됨으로써 상업적 가치도 업계 톱 레벨이 될 가능성이 커지고, 빅클럽의 아우라의 축복으로 실현의 여지가 더 커진다. 만약 그가 은퇴한 후에도 상업적 가치를 유지하기 위해 클럽 브랜드를 배당금으로 사용해야 한다면 클럽과 합의에 도달해야 할 수도 있습니다. 클럽은 계속해서 선수들을 지지하지만, 결국 선수들은 클럽의 홍보 활동 중 일부에서 지원 역할을 해야 합니다. 진행자가 언급한 맨체스터 유나이티드의 '특별함'에 대해 말하자면, 맨체스터 유나이티드는 퍼거슨이 창출한 배당금을 공유해야 한다는 점, 퍼거슨의 이력은 거의 '1인 1도시'에 가깝다. 이러한 사례는 과거에도 드물었고 앞으로는 더욱 드물어질 수 있습니다. 예를 들어, 과르디올라(Guardiola)는 맨체스터 시티(Manchester City)의 대부로 간주될 수 있지만, 그해 바르셀로나를 "식스 크라운(Six Crowns)" 우승으로 이끌었습니다. 그는 앞으로 어느 클럽에서 뛰게 될까요?
이미지 홍보대사라고 해서 크게 다를 건 없다. 선택의 폭이 넓으면 퍼거슨 같은 논란은 없을 것이다. 현대 상업 축구는 '유명 자산' 관리에 정통합니다. Zhang Wen: 마지막으로 실질적인 질문에 대해 이야기해 보겠습니다. 클럽에 서면 또는 서면으로 작성되지 않은 '유명 자산 관리 메커니즘'이 있습니까? 예를 들어 유명인과의 연락을 유지하는 특별 부서가 있습니다. 최근 쑨지하이, 오웬, 비디치가 프리미어리그 활동에 참여하기 위해 베이징에 왔습니다. 프리미어리그 관계자는 이들 선수들에게 어떻게 연락했나요? 도킹을 담당하는 전담팀이 있나요? 빈센트 첸: 그런 문제는 클럽의 마케팅 부서나 인사 부서에서 처리할 것입니다. 예를 들어, 마케팅 부서 자체는 현역 플레이어의 에이전트 팀과 소통하고 플레이어의 일정 조정을 조정해야 합니다. 플레이어 참여를 조정해야 하는 후속 활동이 있는 경우 플레이어 관리 팀에 문의하세요. 많은 은퇴한 선수들은 일상적인 업무를 관리하는 데 도움을 주는 관리팀을 갖고 있습니다. 클럽의 마케팅 부서는 관리팀을 통해 유명인과 연결될 수 있습니다. 또한, 프리미어 리그는 세계에서 가장 성공적인 상업 축구 리그로서 사업 운영 시스템이 매우 성숙되어 있습니다. 유명한 선수, 코치, 심지어 심판과의 연락을 유지하는 것은 비즈니스 시스템의 무결성에 대한 세부 사항 중 하나이므로 모든 커뮤니케이션 요구에 적합한 후보자를 신속하게 찾을 수 있습니다. 실제로 연예인과 접촉할 수 있는 방법은 선수와의 직접 접촉, 소속사 팀과의 직접 접촉, 다른 선수/공통 연줄을 통한 간접 접촉 등을 포함하되 이에 국한되지 않고 다양합니다. 특히 사업 활동에 자주 등장하는 Ran Feng과 같은 유명인의 경우 클럽이나 토너먼트 파티를 통해 연결할 수 있는 채널이 너무 많습니다. 결국 모두가 같은 서클에서 활동하므로 많은 것을 가지고 있을 것입니다. 대인관계의 공통점. 쑨지하이, 비디치, 오웬이 프리미어리그 행사에 참석했습니다. 출처: 프리미어리그 장웬: 오늘 우리는 클럽과 연예인들 사이에서 몇 가지 주제에 대해 이야기를 나누고 나니 정말 운동선수가 매우 섬세한 직업이라는 것을 느꼈습니다. 선수 경력의 연속성 때문에 선수 생활을 두 부분으로 나누게 된다. 전반부의 투쟁은 결국 부와 명예를 축적하거나 후반부의 '자유'를 달성하기 위한 조건의 연속이다. 선수 생활 후반기에는 자유를 추구하며 클럽과의 여유로운 삶을 선택하는 선수도 있습니다.끈이 상대적으로 느슨할 수 있습니다. 어떤 사람들은 계속해서 도전하고 코칭과 같이 엄청난 압력이 필요한 직책을 맡습니다. 무엇을 선택하든 모두가 자신의 결정을 존중합니다. 퍼거슨의 경우, 이런 전설적인 전설의 사례가 앞으로도 다시 등장하기는 어려울 수도 있다. 나는 개인적으로 맨체스터 유나이티드가 퍼거슨이 창설한 클럽의 영적인 속성에 대한 대가를 여전히 지불해야 한다고 생각합니다. 이번 에피소드에 참여해주신 두 분 모두 감사드리며, 다음 에피소드에서 뵙겠습니다. 참고: 별도의 언급이 없는 한 이 기사에 사용된 사진은 Osports에서 가져온 것입니다.
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