얼마 전 바르셀로나는 나이키와 14년 총액 17억 유로(약 130억 위안) 규모의 저지 후원 계약을 체결했다고 발표해 세계 축구 저지 후원 역사상 최고 기록을 세웠다. 이 천문학적 수치 뒤에 이 거래가 바르셀로나를 "구할" 수 있을까요? 축구계에서 나이키의 미래는 어디로 갈 것인가? Text / 양유멍은 17억 유로라는 엄청난 가격에 장기 계약을 맺었습니다. 바르셀로나를 구하는 방법은 무엇입니까? 가우디가 바르셀로나라는 도시를 위해 아름다운 몸을 창조했다면, 바르셀로나는 도시에 영혼을 주입한 것입니다. 세계에서 가장 상징적인 축구 클럽 중 하나인 FC 바르셀로나는 오랫동안 바르셀로나와 동의어였으며 이 도시의 문화적 구조에 깊이 자리잡고 있습니다. 그러나 최근 네이마르, 메시 등 슈퍼스타들의 이탈로 클럽의 경쟁력이 요동치면서 기존 '코스모스 팀'은 우위를 잃었다. 동시에 외부 사회 환경의 영향, 누 캄프 경기장 개조, 불합리한 이적 정책 등의 요인도 최근 몇 년 동안 클럽을 큰 재정적 압박에 놓이게 했습니다. 이러한 곤경에 처한 바르셀로나는 위기에서 벗어나기 위해 자산을 매각하고 재정적 레버리지를 여러 번 사용해야 했습니다. 이러한 "빠른 성공과 빠른 수익" 전략은 바르셀로나를 클럽 비즈니스 운영에서 "부정적인 사례"로 만들기까지 했습니다. 다행히 바르셀로나의 미래가 완전히 어두워진 것은 아니다. Yamal, Garvey, Kubasi가 이끄는 젊은 La Masia 선수 그룹이 점차 등장하여 팀을 회복의 어려운 길로 이끌었습니다. 그러나 재정적 어려움은 여전히 Montjuic을 덮고 있습니다. 연패로 인해 라리가의 '샐러리 상한제' 정책으로 인해 바르셀로나 구단은 여름 이적시장에서 이적한 중요 신인 선수 올모와 빅토르의 등록을 '임시 등록'만 할 수 있게 됐다. 디 애슬레틱(The Athletic)의 계산에 따르면, 클럽은 궁극적으로 자진 구조를 완료하고 이 두 명의 새로운 선수를 공식적으로 등록하기 위해 12월 31일 이전에 최소 1억 2천만 유로의 기금을 모아야 할 것입니다. 이는 구단과 나이키가 체결한 엄청난 계약의 의미와 가치를 반영하기에 충분하다. 14년 동안 최대 17억 유로에 달하는 저지 후원 계약은 저지 후원 역사상 새로운 기록을 세웠을 뿐만 아니라, 이번 시즌 연봉 제한이 단번에 무너지면서 바르셀로나의 현재 상황이 반전되었습니다. 올모는 겨울 이적시장에 공식 등록을 앞두고 있다. 출처:FC바르셀로나 클럽의 미래 운명. 14년 장기 계약은 바르셀로나에게 축복인가, 저주인가? 이번 14년 장기 계약은 실제로 구단과 나이키 사이의 오랜 협상과 고민의 과정을 거쳤다. 기존 양 당사자 간의 저지 스폰서십 계약은 2016년에 체결됐다. 당시 바르셀로나는 2015년 '트리플 크라운'의 영광을 막 경험한 뒤 경쟁력과 상업적 가치가 모두 최고조에 달해 있던 때였으며, 팀은 다음과 같이 구성됐다. 메시, 네이마르, 수아레스 'MSN' 그룹이 전성기를 누리며 글로벌 영향력이 최고조에 달했다. 사진출처: 엘 문도의 마지막 유니폼 후원 계약은 시즌당 1억500만 유로로 레알 마드리드에 이어 세계 2위였지만, 여러 보도에 따르면 실제로는 고정 후원 수수료 6000만 유로와 4500만 유로로 나뉘었다.100만 유로의 보너스 부분 - 최근 시즌 바르셀로나의 챔피언스 리그 부진으로 인해 보너스의 일부가 실현되지 않았습니다. 동시에 바르셀로나의 부채는 메시가 2021년 떠날 때 최고조에 달해 최대 13억 유로에 달하는 다양한 연체금을 내며 클럽을 거의 파산 직전까지 몰고 갔다. 이런 배경에서 바르셀로나는 나이키로부터 자본 증자를 추구했지만 후자 역시 전염병으로 인한 시장 긴축과 자체 수익 감소로 인해 압력을 받고 있어 양측이 합의에 도달하기 어렵다. . 올해까지 양측의 갈등은 계속 쌓이면서 완전히 터졌다. 바르셀로나는 올해 초 나이키가 상업적 이익에 대한 가혹한 조건, 잦은 공급 문제, 계약금액이 1000만원인 등 계약 이행 과정에서 '심각한 계약 위반'을 저질렀다며 나이키를 상대로 소송을 제기했다. 현재 가격보다 훨씬 낮다", 시장 수준 등 호안 라포르타 바르셀로나 회장은 계약 위반 혐의에 대해 금전적 보상이 없을 경우 계약을 해지할 준비가 되어 있다고 밝혔다. 이 게임에서 바르셀로나는 잠재적인 파트너로 PUMA를 소개했으며, 동시에 최대 25억 유로에 달하는 10년 계약을 제안했으며 클럽도 BLM을 사용하겠다고 제안했습니다. (Barcelona Licensing and Derivatives) 제품 회사)는 자체 유니폼을 생산할 계획입니다. 결국 법원은 나이키가 승소 판결을 내렸음에도 불구하고 여전히 타협을 선택하고 바르셀로나와 협력 계약을 재계약했습니다. 네티즌들이 합성한 PUMA 버전 바르셀로나 유니폼의 세부 내용을 살펴보면, 양측이 최종 합의한 내용은 두 단계로 나눌 수 있다. 먼저, 당초 2028년 6월 만료 예정이었던 기존 계약을 대폭 수정해 기존 성과급 보너스를 고정 후원수수료로 전환했다. 즉, 향후 4년 동안 바르셀로나의 연간 수익은 약 1억 800만 유로에 달할 것이며 이는 최근 시즌 수익의 거의 두 배에 달할 것입니다. 두 번째 단계는 2028년부터 2038년까지 10년 주기로 진행된다. 나이키의 후원 금액은 시즌당 약 1억2700만 유로로 늘어난다. 또한 월드 스포츠 보고서에 따르면 바르셀로나는 최대 1억 5,800만 유로의 '계약 보너스'를 받게 되며, 이 보너스는 14년 이내에 지급되며 연봉 상한선을 없애기 위해 이번 시즌 '청구서'에 포함됩니다. 바르셀로나가 계약을 발표했을 때, 그들은 또한 "이 새로운 파트너십은 클럽의 주요 파트너이자 모든 프로 및 아마추어 팀의 공식 기술 파트너로서의 나이키의 지위를 공고히 하여 브랜드 연상과 추진력을 강화하는 독특한 모델을 제공한다"고 말했다는 점도 언급할 가치가 있습니다. 글로벌 소매 그리고 라이선싱 사업의 성장." 이 문장의 잠재적인 의미는 여러 출처에 의해 해석되었습니다. 전 세계적으로 판매되는 바르셀로나 유니폼에서 Nike의 이익 지분은 감소할 가능성이 높으며 Nike는 바르셀로나의 자체 의류 브랜드에 대한 기술 지원 및 지원을 제공할 것입니다. Help Barcelona 자체 브랜드(즉, Nike는 아님) 로고) 제품을 홍보합니다. 출처 : FC바르셀로나 이를 계산해 경쟁사의 저지 후원 금액을 비교해보자. 아직 세계 1위인 레알 마드리드도 아디다스와 시즌당 1억2천만 유로 계약을 맺고 있는데, 계약 기간이나 총액에 관계없이 말이다. 새 계약 앞에 고개만 숙이세요.. 바르셀로나는 당연히 이것을 상업적 차원에서 클럽의 주요 승리로 간주합니다. 14년 계약은 바르셀로나에 연간 1억 유로 이상의 고정 후원을 제공하며, 이는 재건 중인 클럽에 특히 중요하여 재정 위기를 완화하고 연봉 상한선 격차를 메우는 데 도움이 됩니다. 그러나 장기계약 뒤에는 여전히 큰 리스크가 도사리고 있다. 지난 10여년을 돌아보면 축구 후원비가 잇달아 올랐지만 바르셀로나는 이제 이 14년 계약에 묶여 있다. 시장 인플레이션을 고려하면 2034년까지 연간 1억 2,700만 유로에 달하는 후원 수익은 아름답지 않을 수 있습니다. 동시에 Nike의 계약 갱신은 바르셀로나가 여전히 축구 최고의 클럽이라는 신호를 세계 시장에 보내며 후자의 시장 매력을 강력하게 지원하지만 이러한 매력이 지속적인 성공으로 이어질 수 있습니까? 질문. 하지만 나이키로서는 14년 동안 바르셀로나와 계속해서 깊은 인연을 맺고 있다는 것이 더 의미가 있을 수 있다. 40년간 협력 계속, 나이키와 바르셀로나 '기쁨 공유'? 바르셀로나와 나이키의 이야기는 1998년에 시작되었습니다. 당시 나이키는 카파를 대신해 처음으로 바르셀로나의 유니폼 스폰서가 됐다. 두 당사자는 약 1억 유로 상당의 10년 계약을 체결했다. 지금은 이 금액이 구단의 1년 스폰서십 비용에 불과하지만, 당시 바르셀로나로서는 '횡재'이기도 했다. 나이키가 바르셀로나와 계약한 같은 해, 아디다스는 새로 챔피언스리그 우승을 차지한 레알 마드리드와 21억 페세타(연간 약 1260만 유로)에 기록적인 계약을 맺기도 했다. "꿈" 속에서 "하나"와 "맹어" 사이의 낮은 지점에서 그의 세계에서의 지위는 그의 적들보다 훨씬 열등합니다. 그럼에도 불구하고 Nike는 여전히 바르셀로나와 협력하기로 결정했습니다. 그 이유 중 하나는 스페인과 전 세계, 특히 라틴 아메리카 시장에서 바르셀로나의 엄청난 브랜드 잠재력을 보고 있기 때문입니다. 출처:X/90s football 당시 나이키는 아직 축구 시장 발전 단계에 있었고, 브랜드 영향력은 주로 농구 분야의 '조던 효과'에 의존하고 있었다. 나이키는 바르셀로나와의 협력을 통해 유럽 최고의 클럽 시장에 더욱 진출하기를 희망할 뿐만 아니라 아디다스와의 경쟁에서 적극적인 반격 전략을 펼치고 있다. 이 선택은 매우 성공적이었으며 Nike와 Barcelona는 함께 장기적이고 성공적인 관계를 구축했습니다. 다음 20년 동안 나이키와 바르셀로나의 협력은 영광스러운 시기를 맞이했습니다. 히바우두와 호나우지뉴의 '드림 페이즈 2'부터 과르디올라가 이끄는 '드림 페이즈 3', 메시, 수아레스, 네이마르로 구성된 'MSN' 시대까지, 오늘날까지 바르셀로나는 눈부신 성과를 거두었을 뿐만 아니라 그러나 저지 판매도 계속해서 새로운 기록을 세웠습니다. 나이키는 글로벌 축구 시장에서도 '파괴자'에서 거대 기업으로 변신했다. 22-23시즌 바르셀로나는 유니폼과 상품 판매로 1억 7900만 유로를 벌어 유럽에서 가장 높은 수익을 올린 축구 클럽이 됐다. 그러나 글로벌 시장의 변화와 소비자 수요의 변화로 인해 나이키의 전통적인 비즈니스 모델은 위기에 처해 있다.전례 없는 도전. 최근 몇 년 동안 그들은 매출 감소, 비용 절감, 해고 및 주가 하락과 같은 일련의 경제적, 전략적 문제에 직면했습니다. 이러한 압박은 축구 후원 활동에도 반영되며, 이 분야에 대한 투자를 점차 줄여나가기 시작했습니다. 실질적인 차원에서 나이키는 맨체스터 시티, 포르투갈 대표팀, 레드불 라이프치히, 갈라타사라이 등 유명 팀과의 협력을 종료했습니다. 동시에 나이키는 2025~26시즌부터 더 이상 코파 아메리카와 코파 리베르타도레스에 매치볼 공급을 중단하고, 앞서 라 리가, 세리에 A와의 매치볼 공급 계약을 종료했다. 선수 계약 측면에서 상황은 더욱 명확합니다. 2020년부터 Nike는 Kane, Enzo, Grealish 등 50명 이상의 중요한 선수를 잃었습니다. 실제로 Nike가 축구 분야에서 위축된 이유는 최근 몇 년간 경쟁사 간의 끊임없는 경쟁뿐만 아니라 브랜드 자체의 전략적 변화, 즉 더 높은 수익을 창출하는 파트너, 특히 최고의 팀과 선수에 초점을 맞춘 것이기도 합니다. 2023년 나이키는 홀란드와 재계약에 성공했고, 올해 비니시우스와의 재계약까지 극한까지 치닫아 아디다스로부터 독일 대표팀과의 협력 계약을 빼앗았다는 사실을 알아야 한다. 70년의 역사를 가지고 있습니다. 특히 나이키도 리버풀, 브라질 대표팀과의 협력 협상에 난항을 겪을 때 바르셀로나는 나이키가 쉽게 포기할 수 없는 핵심 파트너가 됐다. 이는 나이키가 바르셀로나의 거듭된 요청에도 불구하고 여전히 높은 가격에 14년 스폰서십 계약을 체결하기로 결정한 이유이기도 합니다. 출처: 포브스 다른 관점에서 볼 때, 이번 계약은 실제로 나이키가 미래를 위한 탄탄한 기반을 마련하기 위한 탄탄한 토대입니다. Astute Analytica 보고서에 따르면, 전 세계 축구 후원 시장은 2023년에 393억 6천만 달러의 가치가 있을 것이며, 시장 가치는 2024년 예측 기간 동안 연평균 성장률 4.4%로 2032년까지 579억 9천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. -2032. 저지 스폰서의 기여도가 시장의 4분의 1을 차지한다는 점은 축구 상업화에서 저지 스폰서십의 중요한 위치와 향후 성장 잠재력을 보여주고 있다는 점에 주목해야 합니다. 출처: Astute Analytica 더 넓은 관점에서 보면 글로벌 축구 후원 시장도 변화를 겪고 있습니다. Big Three는 점차적으로 상위 팀과 플레이어에 자원을 집중하여 핵심 시장에서 지배적인 위치를 강화했습니다. 동시에 Castore와 같은 새로운 경쟁자들도 적극적으로 시장에 진입하기 시작하여 상위 팀과 치열한 경쟁을 시작하고 전통적인 거대 기업의 독점을 깨기 위해 노력하고 있습니다. 또한, 한때 '오래된 플레이어'였던 엄브로(Umbro), 칼미(Calmy)와 같은 브랜드들은 새로운 시장 환경에서 점차 부활하여 경쟁 무대로 복귀하기 시작했습니다. 브랜드 변화와 시장 수요의 다각화 추세를 고려할 때, 최고의 클럽 및 스타 선수들과 어떻게 지속적으로 심층적인 협력을 구축하느냐가 이들 거대 기업이 시장에서 선두 위치를 유지할 수 있는지를 결정하는 열쇠가 될 것입니다. 일반적으로 바르셀로나와 나이키의 이 엄청난 계약은 지난 26년간의 협력의 연속일 뿐만 아니라 향후 14년에 대한 베팅이기도 합니다. 단기적으로는 이이 계약은 바르셀로나의 금융 위기를 완화하고 나이키가 글로벌 축구 시장에서 리더십 위치를 공고히 했으며 장기적으로 바르셀로나의 경쟁력 있는 성과, 시장 변화 및 비즈니스 모델 전환도 두 당사자 간의 협력의 핵심 변수가 될 것입니다. 업계 전반에 걸쳐 이번 거래는 다시 한번 축구 상업화의 한계를 정의하고, 최고 클럽과 글로벌 브랜드 간의 점점 더 복잡해지는 협력 관계를 보여주며, 부유한 클럽과 브랜드 간의 협력 모델에 대한 새로운 사례를 제공합니다. 이번 계약 연장의 구체적인 향후 전망에 대해서는 시간이 해결해 줄 것입니다.
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