The Athletic에 따르면 첼시는 연간 약 6천만 파운드 규모의 후원을 모색하고 있으며 협상이 거의 마무리 단계에 있다. 첼시가 새 시즌이 시작되기 전에 가슴 광고 후원 계약을 체결하지 못한 것은 두 가지 각도에서 볼 수 있습니다. 한편으로는 실패라고 볼 수도 있다. 2023-24년 프리미어리그 성적이 실망스러운 이후, 기업들은 첼시 셔츠를 입고 눈에 띄게 등장할 기회를 얻기 위해 £45m 이상을 지불하는 것을 꺼릴 수도 있습니다. 클럽 소유주인 클리어레이크 캐피탈(Clearlake Capital)과 벌리(Burleigh)가 운영 관리에 있어 비전문적이거나 경험이 부족해 보인다는 주장으로 인해 상황이 더욱 촉발되었습니다. 홈의 스탬포드 브릿지에서 반향된 또 다른 견해는 첼시가 자신들의 경기력이 향상될 것이라고 확신하고 있기 때문에 여름에 잠재적인 파트너와 장기 계약을 체결하고 가슴에 광고가 나타나는 것을 보는 것은 어리석은 일이라고 생각하고 있다는 것입니다. 몇 달 안에 가치가 더 높은 가격에 팔릴 수 있습니다. 이 경우 두 가지 견해가 모두 맞을 수도 있지만 어느 회사도 Chelsea가 요구하는 가격을 지불할 의향이 없다는 것이 분명합니다. 그렇지 않으면 선수의 유니폼에 이미 브랜드 로고가 새겨져 있을 것입니다. 로우볼 제안을 받아들이지 않겠다는 클럽 경영진의 고집은 곧 성과를 낼 수도 있습니다. 이는 축구계의 다른 많은 클럽들이 덜 기꺼이 하는 내기입니다. 엔조 마레스카 신임 감독의 부임은 엄청난 변화를 가져왔고, 그는 첼시를 리그 3위로 성공적으로 이끌었다. 클럽의 분위기는 좋고 젊은 선수단은 큰 잠재력을 보여주었습니다. 이는 또한 Chelsea의 가슴 광고 후원에 대한 잠재적 파트너의 관심을 다시 불러일으켰습니다. 따라서 클럽은 후원 가격을 높이기 위해 프로세스를 "미인 대회"와 같은 입찰 프로세스로 전환했습니다. 파트너십을 보호하기 위해 이름을 밝히기를 거부한 "The Athletic"의 소식통에 따르면 Chelsea의 가슴 광고 후원 협상이 거의 완료되었습니다. 이번 시즌이 끝나기 전에 팀의 유니폼에는 새로운 스폰서가 생길 것입니다. 협상을 주도하는 사람은 클럽 회장 겸 최고 운영 책임자(COO)인 제이슨 개넌(Jason Gannon), 신임 상업 회장인 토드 클라인(Todd Klein), 최고 수익 책임자인 카스퍼 스틸스웨이그(Kasper Steelsweig)입니다. 첼시는 처음부터 챔피언스리그 수준의 거래를 제안했다. 그들은 유럽 최고의 클럽 대회에서 국내 라이벌을 벤치마킹하고 있으며 현재 UEFA의 3부 리그인 UEFA 유로파 리그에서만 경쟁하고 있음에도 불구하고 "저렴한" 제안을 받아들이지 않습니다. 하지만 협상 상대의 입장은 비교적 단순하다. “챔피언스리그에도 참가하지도 않는데 왜 챔피언스리그 수준의 후원금을 내야 하는가?” 게다가 팀이 코치를 포체티노에서 마레스카로 바꿨으니 말이다. , 스폰서들은 이번 시즌 스폰서십에 관심이 없다는 전망도 있다. 가슴 광고 후원 경쟁에서 맨체스터 유나이티드는 최근 몇 년간 현장에서의 부진한 성과에도 불구하고 높은 수익 수준을 유지해 왔습니다. 기술 회사 Snapdragon과의 갱신 계약 규모는 연간 7,500만 달러(약 5,980만 파운드)입니다. 2022년 7월, 리버풀과 스탠다드차타드은행은 2026~27시즌까지 계약을 갱신했다. '디 애슬레틱'에 따르면 이번 계약은 기존 연봉 4000만 파운드보다 훨씬 높은 금액이다.개선하기 위해. 아스날과 에미레이트 항공의 스폰서십 계약은 지난 시즌 초 갱신되었으며, 새로운 계약은 2028년까지 지속되며, 두 당사자 간의 협력은 22년 동안 지속되며 연간 가치는 5천만 파운드인 것으로 알려졌습니다. 첼시는 연간 약 6천만 파운드의 후원을 모색하고 있는데, 이는 프리미어 리그의 최고 클럽, 특히 상위 리그에서 경쟁하는 팀들에게 합리적인 시장 수준이라고 믿고 있습니다. 맨체스터 시티는 아랍에미리트 국영 항공사인 에티하드와의 파트너십을 통해 경기일 가슴 광고를 포함해 연간 £67.5M 이상의 수입을 올리고 있습니다. 2023-24 시즌 초 첼시는 단기
계약을 체결했습니다. 이 계약으로 클럽은 4천만 명 이상의 수익을 올렸습니다. 파운드 수익. 축구 경영 대학의 롭 윌슨 교수는 "보통 챔피언스 리그 상위권에 있는 프리미어 리그 클럽들의 가슴 광고 가치는 연간 4,500만 파운드에서 5,500만 파운드 사이입니다. 이것이 첼시의 전략이라면 여름이라면 칭찬받을 만합니다. 그러나 실제 상황으로 보면, 당시에는 어떤 회사도 연간 £40m의 가격을 지불할 의사가 없었을 가능성이 높기 때문에 첼시는 더 나은 기회를 기다리기로 결정했습니다. "첼시는 이제 리그 1위에 올라 있어 더 매력적인 옵션이 되었습니다. 단기, 장기 후원 모두 가능합니다." 합의가 가능합니다. 그러나 협상의 걸림돌은 첼시가 잠재적인 파트너와 최대 5년 계약을 맺는 것을 고려하지 않고 더 짧은 계약을 선호한다는 것입니다. 그들은 특히 2026년 남자 월드컵(미국, 캐나다, 멕시코 공동 개최)으로 인해 축구 후원 붐이 일어날 가능성이 있는 상황에서 향후 5년 동안 고정 계약에 묶여 있기를 원하지 않으며, 라이브를 더 큰 기회로 포착할 수 있는 유연성을 유지합니다. 유럽의 유명한 후원 컨설팅 회사인 BDS Sponsorship의 CEO인 Richard Busby는 "미국 투자자의 힘이 커지고 있습니다. 2026년 월드컵과 그것이 미국 시장에 미치는 영향은 저지 후원 가격에 결정적인 영향을 미칠 것입니다."라고 말했습니다. 만약 월드컵이 미국에서 많은 관중을 끌어들일 수 있다면(비교해서, 미국 내 프리미어리그의 관중 기반은 여전히 상대적으로 적다) 이는 분명히 더 많은 잠재적인 자금을 가져올 것입니다." 첼시 경영진도 이 견해에 동의합니다. 클럽은 현재 항공사 및 기술 회사를 포함한 여러 잠재적 파트너와 대화 중입니다. 중동과 미국은 스폰서십 자금의 주요 공급원으로 꼽히고 있으며, 아시아 시장 역시 발전 가능성이 있는 것으로 평가된다. Chelsea는 스스로를 매력적인 후원 옵션으로 생각합니다. 그들의 런던 위치, 향상된 성능 및 브랜드 인지도(지난 12년 동안 챔피언스 리그에서 두 번 우승했습니다)는 모두 중요한 이점입니다. 하지만 이와 관련해 첼시가 가슴 광고 후원을 조기에 확정하지 못해 경쟁사에 비해 뒤처졌다는 점도 무시할 수 없다. 축구 경영학 교수 Rob Wilson은 다음과 같이 지적했습니다. "첼시의 후원은 연간 £35m에서 £40m 사이의 가치가 있어야 합니다. 그들은 분명히 벤치마크에 맞춰 더 높은 가격을 원합니다.리버풀, 맨체스터 유나이티드, 맨체스터 시티. 하지만 더 중요한 것은 수익 손실에 따른 기회비용입니다. 프리미어 리그의 수익성 및 지속 가능성 규칙(PSR)을 고려할 때 Chelsea의 재정적 여유는 매우 부족할 것입니다. 그들은 스탬포드 브릿지의 호텔과 여자 축구팀의 주식과 같은 자산을 매각함으로써 지난 몇 년 동안 PSR 준수를 보장해 왔습니다. 따라서 £40m의 셔츠 후원 수익을 제때에 예산에 추가할 수 없었을 때 이는 PSR 계산에 큰 영향을 미쳤으며 클럽이 부족분을 보충하기 위해 자산을 매각하는 등 과감한 조치를 취해야 했던 이유를 설명합니다. "첼시는 시즌 첫 5개월 동안 가슴 광고 후원을 마무리하지 못했지만, 그들의 시즌 여정은 대부분의 팀보다 길다. 첼시가 2024-25시즌에 새롭게 개편되고 크게 확장된 클럽 월드컵에 참가하게 되면서, 시즌은 이 행사는 내년 7월까지 연장될 수 있으며, DAZN과 무료 TV 방송 계약을 체결했습니다. 이는 Chelsea의 가슴 광고 스폰서가 전체 보도를 받게 된다는 것을 의미합니다. 전 세계적으로 더 높은 수준의 관심(실제로 얼마나 많은 사람들이 이벤트를 시청할지는 확실하지 않지만)은 Chelsea에게 시즌 중반 영입을 주저하는 사람들을 달래줄 수 있는 기회를 제공합니다. 게다가 Chelsea는 여전히 4부 리그에 직면할 것입니다. 모어캠비는 다음 달 열리는 FA컵 3라운드에서도 유럽축구연맹(UEFA) 유로파리그 16위 안에 진입했으며 내년 3월 3일 경기를 치른다. 이러한 행사에 대한 Chelsea의 준비는 잠재적 스폰서에게 더 많은 노출을 제공하고 클럽이 파트너와 합의에 도달할 수 있는 기간을 더욱 연장합니다. Busby는 Chelsea가 "10년 이내에" 합의에 도달할 수 있는 능력에 관심이 있을 것이라고 말했습니다. 그는 이 같은 고가의 가슴 광고 계약이 9개월 만에 이뤄졌다는 사실에 “매우 놀랐다”며, 기업들이 보통 검토하는 기간인 1월이 “예산의 달”이라고 지적했다. 저지 후원에 지출된 모든 비용은 관련 마케팅을 위해 비용을 지불하는 회사와 일치해야 한다는 이론도 있습니다. 즉, 가슴 광고의 실제 비용은 후원 금액보다 훨씬 높을 수 있어 협상이 더욱 복잡해질 수 있습니다. Busby는 다음과 같이 지적합니다. “이론적으로 후원에 지출되는 모든 파운드에 대해 활성화 프로그램의 성공을 보장하는 데 동일한 금액이 지출되어야 합니다. " 예를 들어, 코카콜라가 올림픽을 후원할 때 마케팅 투자는 후원비의 8배였다고 한다. 첼시의 상황은 그렇게 높은 비율을 요구하지 않지만, 글로벌 후원은 여전히 스폰서십보다 훨씬 높은 막대한 재정적 지원이 필요하다고 말했다. 순수 후원 금액 프리미어 리그 수익성 및 지속 가능성 규칙(PSR)의 관점에서 클럽은 3년 동안 £105m의 조정 손실을 입을 수 있으며, 가슴 전면 광고 후원이 부족함을 보여줍니다. 이는 첼시에게 좋지 않습니다. 현재 첼시는 2024년 6월 30일에 끝나는 회계연도의 재무 데이터를 공개하지 않았으며, 이는 2025년 초에 공개될 것으로 예상됩니다. 그러나 첼시는 각각 £121.4M과 £90.1M을 보고했습니다. 2021-22시즌과 2022-23시즌에는 2023년 영업 손실이 발생했는데, 두 호텔을 관련 회사에 7,650만 파운드에 매각하여 이를 극복했습니다.규정 준수. 롭 윌슨 교수는 "첼시가 다른 수단을 통해 수익을 늘릴 수 없다면 올해 PSR 규정을 위반하게 되는 것"이라며 "유일한 선택지는 가슴 광고 후원을 판매하거나 2024-25시즌에 이적 수익을 달성하는 것, 그리고 6월에는 이적료를 달성하는 것"이라고 말했다. 30 지불을 보장하기 위해 며칠 전에 거래가 완료되었습니다. "그럼에도 불구하고 Chelsea 내부 관계자는 "The Athletic"에 이번 시즌 PSR 규정을 위반하지 않을 것이라고 확신하며 가슴 광고 계약이 곧 달성될 것이라고 낙관하고 있다고 말했습니다. 그러나 첼시는 여전히 프리미어리그 20개 구단 중 가슴 광고가 없는 유일한 팀으로 주목받고 있는 상황이다. 2026년 미국 월드컵이 프리미어리그 스폰서십 시장의 붐을 촉발한다면 첼시의 젊은 선수단은 더욱 성숙해져서 챔피언스리그에 주전으로 올라 다시 트로피 경쟁을 펼칠 것으로 예상된다. 혜택을 받는 클럽. 반면 맨체스터 유나이티드, 아스날, 리버풀은 각각 2029년, 2028년, 2027년까지 스냅드래곤, 에미레이트 항공, 스탠다드 차타드 은행과 계약을 맺고 있어 첼시가 시장에서 가장 중요한 잠재적 후원 대상이 될 수 있다는 의미입니다. 더 많은 브랜드의 관심을 끌 수 있습니다. 그러나 그것은 모두 첼시가 이번 시즌에 어떤 성적을 거두느냐에 달려 있다. 만약 팀의 성적이 하락하고 챔피언스 리그 복귀에 대한 희망이 다시 희박해진다면 그들은 다시 협력을 모색해야 할 수도 있습니다. 이 선택은 의심할 여지없이 위험성이 높지만, 축구에서 흔히 말하듯 모든 도박에는 위험성이 따르기 때문에 첼시는 신중한 고민 끝에 이런 결정을 내린 것이 분명합니다.
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