보도에 따르면 첼시는 팀 창단 120주년을 맞아 브랜드 홍보를 위해 새로운 팀 로고를 출시할 예정이다. "Daily Mail" 기자 Kieran Gill의 독점 소식에 따르면 Chelsea는 120주년 기념 행사를 앞두고 새로운 팀 로고 상표를 등록했습니다. 디자이너는 새로운 팀 로고가 "진정한 런던 클럽"으로서의 지위를 어떻게 상징하는지 설명했습니다. 아스날, 토트넘, 웨스트햄 유나이티드 및 기타 런던 클럽의 지지자들은 이러한 주장에 이의를 제기할 수 있지만 첼시는 현재 다가오는 3월에 다가오는 이정표를 기념할 계획을 세우고 있습니다. 프리미어 리그 클럽은 런던을 대표하는 문자 "LDN" 위에 파란색 사자를 배치하는 문장을 포함하여 "새로운 시각적 정체성"을 디자인하기 위해 Uncommon Creative Studio를 고용했습니다. 내부자들은 이 문장이 기존 문장을 변경하기 위해 설계된 것이 아니라고 주장하며, 팬들과 상의하지 않고는 절대로 그렇게 하지 않을 것이라고 덧붙였습니다. 대신, 클럽이 창립 120주년을 기념할 준비를 하는 동안 브랜딩에 사용될 것입니다. Chelsea가 영국 지적재산권청에 제출한 신청서는 지난 8월 지적재산권청 저널에 게재되었으며 제3자는 2개월 동안 해당 상표에 대해 이의를 제기할 수 있습니다. 이 기간 동안 런던의 프리미어리그 라이벌팀을 포함한 제3자로부터 이의가 제기되지 않은 것으로 이해됩니다. 이는 해당 상표가 공식적으로 등록되어 Chelsea Football Club Limited가 향후 10년 동안 소유하게 된다는 의미입니다. 애플리케이션의 25번째 카테고리에는 저지, 스카프, 모자 등이 포함되며 팬들은 앞으로 몇 달 동안
볼 수 있을 것으로 예상합니다. 다른 유사한 디자인과 함께 사용됩니다. 동시에 블루스는 'Chels'와 'The Chels'의 상표권도 신청했지만 등록 확인에는 한 달이 더 걸릴 예정이다. Chelsea가 최신 홈 키트를 출시했을 때 캠페인에는 "CFC LDN"이라는 단어가 포함되었습니다. Uncommon Creative Studio는 이를 "첼시를 런던의 진정한 클럽으로 보여주기 위해 고안된 새로운 아이콘"이라고 설명하고 소셜 미디어 페이지에서 이를 홍보했습니다. 그들은 "이 새로운 시각적 아이덴티티는 시즌 내내 클럽, 경기장, 선수들 전반에서 계속해서 보일 것입니다. 계속 지켜봐 주시기 바랍니다."라고 덧붙였습니다.
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